El brillante diseño y marketing de Apple

El brillante diseño y marketing de Apple

No hay nada de malo en que Apple utilice el poder duro para ganar su posición. Pero a medida que los teléfonos inteligentes se vuelven más funcionales y las marcas se vuelven menos diferenciadas, ¿qué necesita Apple para mantener su posición premium?

Bajo la premisa de que es difícil lograr un gran avance en tecnología, sus medios de marketing se convierten en el principal impulsor.

Y en comparación con Apple y los fabricantes nacionales, su rutina de marketing también es muy diferente.

En los primeros productos de Apple, lo más importante es comprender las dos palabras "naturaleza humana". Los productos de Apple tienen en cuenta los rasgos de personalidad de las personas, como la búsqueda de la moda, el amor por presumir y la creencia de que las cosas escasas son valiosas.

Por ejemplo, Apple compró Beats, una popular marca de música, y creó el Apple Watch, que combina las tendencias de la moda con el deporte y la salud. Con diversas operaciones, Apple ha irrumpido en los círculos de la moda y la electrónica de consumo.

Y, por supuesto, el iPhone. Aunque el diseño de la apariencia parece normal, desde una perspectiva global, cuanto más simple sea el producto, menos probabilidades habrá de pisar un trueno y más probabilidades habrá de atrapar a personas con diferentes valores y estéticas, en resumen: encontrar el terreno común de la estética humana. .

Este es el arte del equilibrio que deben tener las grandes marcas. Apple ha perfeccionado el arte del equilibrio. Cuando la audiencia de una marca es más amplia, su diseño debe ser popular, plano y simple.

Después de que Jobs hiciera que sus productos fueran reconocidos mundialmente, Cook, sobre esta base, dio pleno juego a la autonomía de los productos de Apple y exportó sus propios valores al público para convocar y guiar a los consumidores.

Los productos se dividen en tres ámbitos: autonomía, capacidad de seguimiento y deriva. Para la mayoría de las marcas exitosas, la autonomía es una condición necesaria, mientras que las marcas que persiguen y se desvían desaparecerán con la avalancha de la historia. La autonomía representa la posición, el punto de vista, la actitud de la marca hacia la industria y la actitud hacia el servicio al cliente.

Apple, en particular, ha sido muy clara al respecto.

Debido al tardío ascenso de las marcas nacionales, la mayoría de ellas adoptan una estrategia de seguimiento, es decir, tomando a Apple como objetivo y aprendiendo de los productos de alta gama.

Pero con el tiempo, la gente tiene la impresión de que ellos son los "líderes" y nosotros los "seguidores". Después de un tiempo, Huawei emergió como el segundo líder y sufrió la represión, pero a pesar de esto, las marcas nacionales todavía están haciendo esfuerzos para seguir adelante y superar en términos de empuje de materiales y desempeño de costos. El arte del equilibrio también se está profundizando gradualmente, desde adaptarse a las características del pueblo chino hasta adaptarse a las características de la población mundial.

Es fácil pasar de 0 a 60, pero no es fácil pasar de 90 a 100.

En la actualidad, las marcas nacionales están rompiendo las cadenas de 90 a 100. Sin embargo, bajo las circunstancias de la recesión económica mundial, las continuas actividades de descuento de las principales plataformas en línea hacen que más consumidores elijan Apple con descuento.

Después de todo, ¿quién no querría un producto premium que ya tiene descuento?